Suora­mainonta mediana

Suunniteltaessa arjen hankintoja tai perhehankintoja n. 90 % ihmisistä tutustuu heille jaettuun suoramainontaan ja yli puolelle heistä on suoramainonnasta hyötyä. Suoramainokset muistetaan paremmin ja pidempään kuin perinteiset lehti-ilmoitukset. Osoitteeton suoramainonta on tämän johdosta säilyttänyt ja myös parantanut asemaansa digitalisoituvassa yhteiskunnassa; kuluttaja saa tiedon niin kivijalkakauppojen kuin verkkokauppojen tarjonnasta.

Kohderyhmäksi jakeluun voi valita kaikki kotitaloudet tai sen voi kohdentaa jakelun oikealle kohderyhmälle. Pienin jakelualue on yksittäinen jakelupiiri, joka on usein noin korttelin kokoinen. Liitettäessä kampanjaan esimerkiksi kilpailukuponki, voidaan mainoksen tehoa seurata ja kerätä myös asiakastietoa. Lisäksi voidaan jakelu kohdentaa asuintyypin mukaan eri talouksiin pien- tai kerrostaloihin. SSM auttaa jakelualueen suunnittelussa ja aluevalinnassa.

Suora on yksi luetuimpia medioita, sillä jopa n. 90 % suomalaisista on kiinnostuneita vastaanottamaan kotiinsa paperille painettua suoramainontaa. Osoitteetonta suoramainontaa seuraa noin puolet 15–69-vuotiaista. Verrattuna muihin mainosvälineisiin, suora jättää parhaiten pysyvän muistijäljen ja aktivoi toimimaan. Suora näkyy välittömästi tuloksessa.

Käytettävissä on lukuisia eri formaatteja, sillä printissä eivät palstamillit tai sekunnit rajoita, vaan siellä on vain luovuus rajana. Jakelutuote voi olla mitä tahansa flyeristä isoon katalogiin asti – eli kaikkea mikä vain on luukuista jaettavissa.  Tuotteen materiaali voi sisältää personointia, irti repäistäviä kuponkeja, liitteitä, tuotenäytteitä tai vaihtuvia sivuja. Paperiksi voi valita joko sanomalehtipaperia tai hyvälaatuista päällystettyä paperia ekologisia vaihtoehtoja unohtamatta.